Einen Imagefilm erstellen lassen, lohnt sich das denn überhaupt noch?
Sicher sind derzeit andere Begriffe ganz oben auf dem Wunschzettel vieler Unternehmen. Recruiting-Videos, Tutorials, Werbespots oder Werbeclips um nur einige zu nennen.
Früher war es unerheblich ob ein Imagefilm sich lohnt. Er sollte schließlich einfach nur zeigen wer man ist und was man tolles kann.
Das ist heute eigentlich noch nicht so sehr viel anders.
Nur durch den wachsenden Einsatz von Videomarketing, kommt immer öfter die Frage auf, welchen ROI haben wir, wenn wir uns einen Imagefilm erstellen lassen?
Ja richtig gelesen, ROI. Sicher ist da das Ursache-Wirkungs-Prinzip nicht so eng verknüpft wie im Bereich eCommerce, also Onlineshops oder Kurse. Doch auch beim Imagefilm lassen sich heute Verhalten und Reaktionen von Zuschauern sehr viel genauer Messen als das je zuvor möglich war.
Ein Hauptkriterium beim Videomarketing generell und somit eben auch beim Imagefilm, ist die Verweildauer des Zuschauers im Video.
Wenn Zuschauer, wie heute sehr oft üblich, bereits nach wenigen Sekunden den Imagefilm verlassen, ist es unsinnig von einem ROI zu sprechen.
Wenn allerdings ein nicht unerheblicher Anteil an Zuschauern länger als 50% im Film verbleibt, wird damit eine emotionale Markenbindung geschaffen. So intensiv ist das mit keinem anderen Mittel zu erreichen.
Wenn man das bereits bei der Planung berücksichtigt, wird man als Unternehmen ganz bestimmt einen Imagefilm erstellen lassen der anders angelegt ist, als sonst. Denn plötzlich stehen nicht die Interessen des Unternehmens im Mittelpunkt, sondern die des Zuschauers.
Das bedeutet ja nicht, dass man mit dem eigenen Imagefilm keine unternehmerischen Ziele verfolgen sollte. Nur eben customer first 😉
Unternehmen die das verstehen, können auch in 2023 und lange darüber hinaus, einen Imagefilm für’s Branding, die Sichtbarkeit und sogar für Kundengewinnung und Recruiting erfolgreich einsetzen.
Sicher bedeutet das eine völlig neue Herangehensweise. Ein Stück weit vom Unternehmen, das sich einen Imagefilm erstellen lassen will. Aber vor allem auch vom Produktionsunternehmen oder Filmproduzent der den Imagefilm erfolgreich umsetzen soll.
Denn noch immer sind die meisten Filmemacher darauf fokussiert, Imagefilme zu machen, bei denen der Geschäftsleitung vor Stolz die Tränen in die Augen schießen.
Leider sind as meistens die Sorte Imagefilme, die bei Mitarbeitern, Interessenten und potentiellen Bewerbern eher einen Fremd-Schäm-Reflex auslösen., statt Begeisterung.
Anders geht es wenn man sich entscheidet jemanden wenn wir schon einen modernen Imagefilm erstellen lassen, dann von jemandem der über fundierte Erfahrungen in Video & Marketing verfügt.
Dann wird es auch nicht so schwer, die richtigen Ideen für einen erfolgreichen Imagefilm zu finden. Denn diese lassen sich aus den Wünschen, Träumen und Zielen der Zielgruppe besser herleiten, als aus den Maschinen-Daten oder Excel-Tabellen des beauftragenden Unternehmens.
Die Frage ob es sich das Imagefilm erstellen lassen heute noch lohnt, hängt natürlich auch von der Gesamtsituation des Unternehmens ab.
Bei neuen Unternehmen oder gar Startups, ist ein Imagefilm wenig sinnvoll. Wie sollte da ein Imagefilm Konzept aussehen? Man liefert ja noch zu wenig oder noch nicht lange genug um ein tatsächliches Image glaubwürdig zeigen zu können. Und ein künstliches Image wie früher die klassischen Imagefilme, ist heute im Internet eher kontraproduktiv.
Ist die Marke dagegen schon einen Weile am Markt und das mit Erfolg, kann ein Imagefilm:
- Die Marke in Erinnerung rufen
- Die Marke als Arbeitgeber interessant machen
- Neue Geschäftsausrichtung zur Zielgruppe transportieren
- Veränderungen im Produktportfolio verständlich machen
- Perfekt die Abgrenzung zu Mitbewerbern sichtbar machen
Im Gegensatz zu früher, sollte man heute allerdings beim Imagefilm erstellen lassen, immer zu Beginn beim Imagefilm Konzept, gleich die Verbreitung mit einplanen.
Denn ein Imagefilm, der auch nach Wochen oder Monaten kaum freiwillige Zuschauer bekommt, wirkt eher peinlich. Sicher kann man über Werbung für mehr Zuschauer sorgen. Nur werden online-affine Kunden sofort erkennen, dass für so viele Zuschauer, zu wenig Likes reinkommen.
Wollen Sie sich einen Imagefilm erstellen lassen? Oder zunächst mal nur besprechen, wie ein Imagefilm Konzept für Ihr Unternehmen aussehen könnte bzw. welchen Aufwand Sie dafür einplanen müssen? Sprechen Sie doch einfach mal mit mir darüber.